近年来，直播展时制直直播电商作为一种新式商业模式，电商在添加工作、迎继扩大内需、续稳促进数字经济展开等方面发挥了活跃效果。健开国家统计局数据显现，期品起2021年社会消费品零售总额超越44万亿元，牌自其间，播知播定播鼓直播电商商场份额占比约5%。识主

　　中国计量科学研究院日前发布的直播展时制直《直播电商职业高质量展开陈述(2021-2022)》蓝皮书(以下简称“蓝皮书”) 指出，跟着政策、电商监管的迎继日趋完善，直播电商职业将迎来继续、续稳稳健的健开展开时期。

　　掩盖人群更广

　　“现在直播电商的期品起类型越来越丰厚了。”北京市朝阳区居民刘女士发现，自己关注的服装、化妆品以及日用品品牌，都在官方网店做起了品牌自播，从直播间下单能享用不少优惠;还有新鼓起的“知识主播”“定制直播”等方式，使直播电商生态愈加多元。刘女士告知记者：“曩昔只要盯着知名主播的直播间，才干买到更贱价的产品，但现在看，直播购物的途径应该越多越好，这样更便利、更实惠。”

　　当时，直播电商职业正在重塑格式。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售商场展开陈述》显现，直播电商职业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技能赋能和定制直播等为特色的展开新阶段。

　　在农产品直播范畴，就有不少“新农民”参加直播赛道。来自山东省淄博市沂源县的赵欣欣，几年前返乡创业。经过直播电商的方式，她为家园的红薯、樱桃、蒲公英等10余种农产品翻开销路，出售额近百万元。赵欣欣表明：“带动乡亲们致富增收，让更多人听得到乡音、看得见乡情、吃得到乡味，这便是我最高兴的事。”

　　蓝皮书显现，直播电商的展开正推进一系列新职业的发生，带动了很多新增工作岗位。依据人力资源和社会保障部数据，至2021年末，全国直播职业从业者人数已超1000万，职业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增加，掩盖用户规划到达8亿以上。

　　国货销量跃升

　　百雀羚、白象、李宁、安踏……记者在各大直播电商途径的销量榜单中看到，现在有越来越多的国货品牌赢得顾客喜爱。

　　蓝皮书指出，直播电商职业在助力国产品牌展开方面发挥了重要效果。在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品范畴，一大批“国潮”品牌，借由直播电商的春风，完成了销量跃升。

　　《2021抖音电商国货展开年度陈述》显现，国货品牌遭到年青顾客喜爱，2021年抖音电商国货品牌销量同比增加667%，其间美妆品类国货销量上涨696%。

　　本年以来，中国美妆品牌林清轩全途径成绩完成稳步递加，直播电商的效果功不可没。“疫情对线下消费形成影响，但人们对美好生活的热心一直在，消费需求也一直在。”林清轩品牌创始人孙来春说，上半年，企业出售人员转战线上直播，进行不间断营销。4月全途径成绩同比增加12%，5月增加15.9%，完成“逆势增加”。

　　业界专家以为，直播电商一方面可以帮助国产品牌快速获客、促进转化，让更多品牌被看见、被发现、被体会;另一方面，也下降了流通费用和信息沟通本钱，对出产端来说，可以最大极限下降库存风险，有用推进供应链的国产化。

　　迎来标准展开

　　直播电商不只要蓬勃展开，更要有序、健康展开。在监管部分、职业协会、直播途径等多方面共同努力下，直播电商职业迎来标准化展开新阶段。

　　此前，中国广告协会发布的《网络直播营销选品标准》，国家互联网信息办公室等七部分联合印发的《网络直播营销办理办法(试行)》等相关监管政策和标准办法连续出台。

　　2021年，多个直播电商途径活跃更新完善途径规矩，推出办理标准、负面清单、处分规矩等细则促进各方合规运营。部分途径在2021年针对性地展开了虚伪宣扬、恶俗炒作等违规行为的专项管理活动，对违规商家与主播进行处分，加速直播电商职业生态的标准化进程。

　　本年以来，各地的整治行动也在继续进行。近期江西省商场监管局展开“2022网络商场监管专项行动”。针对直播电商范畴，严厉打击假人气、假优惠、假产品等“三假”直播乱象，进一步营建网络直播公平竞争环境，推进网络直播职业标准展开。

　　本年4月以来，浙江省绍兴市针对网络直播营销违法违规行为展开专项管理。到9月底，相关部分约谈直播营销组织及主播693家，查处网络直播营销违法违规案子160起。此外，绍兴市还开发建设了的“浙里直播共富”体系，运用智能切片分析、图画比对、语音辨认等技能手段，对网络直播行为施行精准监管。

　　“针对直播电商存在的一些问题，要树立内驱与外管相协同的顾客权益维护机制。”中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚以为，标准直播电商应进一步完善顾客权益维护机制。一方面，要鼓舞途径树立快速高效的在线消费权益维护机制，鼓舞主播团队树立顾客权益维护的专门团队和顾客权益维护基金。另一方面，要进一步执行相关政策，加速出台直播团队在选品、质量、检测、查验、测验等方面的标准。

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